Campagna Drive To Store
I negozio fisici sono ancora un asset con valori unici rispetto l’online. Le campagne digitali drive to store hanno come obbiettivo il fare arrivare gli utenti al negozio fisico.
Il web è il posto migliore per decidere dove fare acquisiti offline
Il mondo e gli acquisti sono diventati omnicanale. Partendo dal web, dal mobile o dalle App si riesce a intercettare clienti che potrebbero aver bisogno dei servizi o prodotti offerti dal negozio nelle vicinanze. E verificare se ci vanno o meno tramite i GPS o altre tecnologie degli smartphone. E’ il digital marketing di prossimità.
Se un cliente cerca prodotti o servizi nelle vicinanze di una sede o un negozio, le campagne possono aiutarti a farlo avvicinare (nel verso senso della parola) alla tua attività per effettuare un acquisto online, o viceversa, indicargli un negozio dove risolvere la loro esigenza.
Tramite l’analisi ROPO (Research Online Purchase Offline) è possibile verificare se i processi di acquisto iniziati online, con una campagna ADS o la SEO ad esempio, si concludono offline.
L’obiettivo è offrire l’esperienza più vantaggiosa possibile ai potenziali clienti, sia fornendo indicazioni stradali istantanee per il negozio, possibilità di chiamarti per dare informazioni, in alcuni casi addirittura prenotare servizi o prodotti.
E’ possibile intercettare clienti in zone geografiche specifiche.
La mappatura dei risultati viene fatta grazie agli strumenti di analitica che utilizzando il tracciamento da mobile riescono a quantificare il traffico di utenti al negozio grazie alle campagne ADS drive to store. Ad esempio Google Analytics incorpora già nel suo pannello tali statistiche.
Google ADS & Local Search To Store
La strategia di consulenza per la gestione di campagne drive to store con Google ADS e Local Search può prevedere:
- Pubblicare annunci con informazioni più pertinenti a livello locale con le estensioni di località.
- Utilizzare il targeting per estensione di località per raggiungere gli utenti che si trovano nei pressi della tua attività.
Facebook Instagram ADS To Store
Con Facebook /Instagram ADS si attivano tali campagne se si ha un’azienda con uno o più punti vendita mappati su Facebook. Un punto vendita è qualsiasi sede fisica dell’azienda, come ad esempio un negozio, un ristorante, un concessionario, una palestra o un salone.
Ecco cosa possiamo fare con tali campagne:
- Personalizzare le inserzioni in modo da estrarre le informazioni locali per ognuno dei punti vendita.
- Usare un’unità con mappa dello strumento di localizzazione dei punti vendita e pulsanti di call to action come Indicazioni stradali per incoraggiare le persone nelle vicinanze a visitare il punto vendita più vicino.
- Mostrare inserzioni alle persone entro una data distanza da ciascun punto vendita.
Mediaset Mediamond SKY ADV To Store
I circuiti Advertising di Sky Mediaset e Mediamond permettono di realizzare pubblicità geolocalizzata fino alla provincia, e di poter selezionare un pubblico mirato in relazione ai canali o alle trasmissioni a cui abbinare le campagne.
Per tale ragione sono molto interessanti per le campagne pubblcitarie mirate a portare consumatori in negozio.
