Nuovo Google Analytics 4: Un Passaggio Obbligato

L’adozione di Google Analytics 4 è un’azione necessaria e obbligatoria, da farsi fin d’ora per preservare dati e funzionalità di business. 

Google ha annunciato che il suo attuale software Google Analytics, denomiato Universal Analytics, sarà dismesso dal 1 Luglio 2023. 

In un tempo dove il tracciamento degli utenti non può più fare affidamento ai cookie di terze parti o ai Mobile Advertising ID, è necessario adottare strumenti di web analitica che salvaguardino la privacy degli utenti e al contempo le informazioni per le attività di marketing ad esso collegati.

La risposta di Google a tutto ciò è: Google Analytics 4.

Il nostro articolo in merito: Goodbye Universal Analytics, Welcome Google Analytics 4!

È utile iniziare a programmare fin da subito il passaggio al nuovo software per due motivi principali:

1. Il passaggio al nuovo prodotto non è banale ed occorre ripensare all’architettura della propria strategia di raccolta dei dati online: eventi, conversioni, obiettivi ed anche delle relative metriche e KPI utilizzati solitamente
2. Occorre crearsi fin da subito una storicità di dati dentro GA4 sia perché i dati di Universal non sono importabili, sia perché il confronto tra i valori di utenti e sessioni raccolti con GA4 e quelli raccolti con Universal non è attuabile.

Studio Cappello affianca i suoi clienti in questo passaggio al nuovo strumento di analitica grazie ai suoi specialisti in ambito Web Tracking.

Abbiamo sviluppato in house template custom per la raccolta ottimale dei dati online tramite GA4 supportando i clienti sia da un punto di vista tecnico ma anche e soprattutto strategico ottimizzando la raccolta dei dati (anche alla luce delle recenti disposizioni in ambito privacy).

Gli step di questo percorso possono essere sintetizzati come segue:

• Creazione delle nuove property GA4 e configurazione degli strumenti (GTM, GA4, CMP, ecc).
• Redazione Measurement Plan: vanno ripensati gli obiettivi e ridisegnati gli eventi che si vogliono tracciare alla luce dei cambiamenti introdotti dalla tecnologia
• Creazione dei goal e delle conversioni su GA4
• Validazione dei dati e monitoraggio parallelo con Universal Analytics
• Migrazione delle audience e della definitiva raccolta dati (con backup dei dati storici delle vecchie property Universal)

Per ricevere consulenza su Google Analytics 4 (setup, configurazione, migrazione, analisi) la nostra agenzia Google Marketing Platform Partner è la risposta.