Angelini E Prénatal: Digital Marketing Per Il Nuovo Eshop iMamma

Strategia di advertising per il lancio e la crescita del nuovo ecommerce rivolto alle famiglie

iMamma Shop è l’e-commerce nato da una partnership tra Prénatal e Angelini Consumer; un sito interamente dedicato alle famiglie in cui i novelli genitori possono trovare tutto il necessario per soddisfare i loro bisogni e quelli dei loro figli, dai primi mesi di gravidanza alla crescita del bambino.

iMamma nasce come applicazione mobile nel 2012 da Angelini Consumer e si rivolge principalmente alle donne, che tramite la app possono tenere monitorata la propria gravidanza, trovare informazioni di qualità e consigli utili, ed entrare in contatto con altre mamme.

Dato il successo ottenuto dall’app nel corso degli anni (oltre 1 milioni di download), nel 2022 Angelini Consumer e Prénatal hao deciso di affiancarvi un negozio online a misura di mamma, siglando così la partnership che dà vita ad iMamma Shop.

Nella fase iniziale del progetto sono state definite con cura, in collaborazione con l’azienda, le diverse tipologie di buyer personas da raggiungere e il loro peculiare customer journey, aspetti fondamentali per individuare la tipologia di canali e asset comunicativi da utilizzare per le campagne.

In seguito sono stati attivati i circuiti ADS di Google e Meta: il primo per generare rapidamente conversioni sullo shop, il secondo per acquisire nuovo traffico e diffondere la conoscenza di una funzionalità fondamentale per il sito iMamma, la Lista Nascita.

Grazie poi alla connessione tra Marketing Cloud e le piattaforme di advertising sono state create delle campagne volte a interagire con pubblici differenziati per specifica tipologia di utente (donne in gravidanza, neo-genitori, utenti con liste nascita attive).

La sfida prevede anche obiettivi quali:

• La crescita delle conversioni in app, per mezzo di campagne dedicate
• L’incremento della brand awareness con strategie digital di ampio respiro